奥运广告遭遇“整风运动”工商治理结合自律

　

“其实，我们还是希望保持和谐的社会环境，避免社会矛盾扩大化，给违规企业一个自动改正的机会。”中国广告协会副秘书长杨洪丰说。

非奥赞助商应对之策

在目前存在的非奥运赞助商中，使用本届奥运会运动员拍摄的广告片不少。美的携手中国国家跳水队、东芝和雅芳请到了郭晶晶代言、长虹为中国乒乓球队的官方赞助商，TCL赞助了中国女子网球队……

企业如何才能既不违规，又不影响既定的营销宣传？

TCL体育营销高级经理刘冰说，TCL早已了解这一规定，将会在期限时间到来之前予以应对。而为TCL做体育营销咨询的关键之道体育咨询公司总经理张庆告诉记者，奥组委的相关规定他们早在为TCL设计全年体育营销计划时已经考虑到。

因此，在TCL本年度原有的体育营销宣传中，6－9月的营销重点放在了网球社区行上，加强社区居民对网球运动的接近，这样既可以贯穿网球运动的主题，又可以避免在奥运期间违规。

6月28日，中国女网选手郑洁在温网击败了世界头号种子选手伊万诺维奇杀入4强，虽然在7月3日的比赛中她败于小威廉姆斯未能晋级决赛，但这也是中国选手在大满贯赛事中的最好成绩。

而7月5日就是郑洁的25岁生日，TCL正策划在第一时间帮郑洁庆祝生日。

一边是企业对体育营销活动的需求，一边是监管执法机关对奥运隐性市场的严阵以待。底线何在？

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